很多剛入門的微信公眾號從業者對微信沒有一個基本的了解，都是自己一步一步誤打誤撞的走過來。而現在很多文章沒有那么全面的介紹微信運營的基礎建設，所以這篇文章就會將微信公眾號建設與規劃做一個細致的入門講解。微信公眾號的區別在哪里?

       不知道應該用服務號還是訂閱號，總是糾結到底是注冊一個呢，還是2個都注冊。

　　   微信官方目前一共提供了4種類型的公眾號：訂閱號、服務號、小程序、企業微信（原企業號）。

　　   訂閱號：適合企業組合和個人，每天可以群發一條信息，具備信息傳播、媒體資訊傳播、品牌宣傳的作用，開放部分高級接口。

　　   服務號：適合于企業以及組織，并且需要具備開發能力。每月只能群發4條信息，具備客戶管理功能，提供強大的產品功能服務，支持微信支付，構建電商體系，擁有微信全部高級接口。

       小程序：是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。小程序、訂閱號、服務號、企業號是并行的體系。

　　   企業微信（原企業號）：適合企業組織以及事業單位，是企業的OA移動辦公平臺，打通員工關系，上下游合作關系。可無限推送企業信息，但是關注有限制，擁有部分高級接口，并且折疊進“企業號”列表。

       微信運營者在開通微信時根據自己的情況來選擇到底開通什么賬號。下面來說說建設公眾號的要點吧。

一、名稱，名字，是第一印象，是濃縮的廣告，一個好的公眾號名稱尤為重要：

       微信公眾號取名，有一個核心，三個原則。一個核心，降低傳播成本，成本越低，傳播的人越多！三個原則，1、簡短好記，2-6字為宜，不要使用繁體、生僻字，避免禁忌。2、接地氣，通俗，引人注意，最好是中文！3、緊扣關鍵詞，名實相符，和行業、產品、主題、價值光相同，激發美好聯想。微信號取名有8個技巧：直呼其名，功能實用法，形象取名法，采用垂直行業取名法：行業名+用途，提問式取名，另類取名法，百科取名法，其他取名方法。

二、微信公眾平臺里的功能設置：

       1、自動回復是非常重要的一項，用戶關注會彈出的消息，這就需要設置一些公眾號的簡單介紹、或文章、或提供的服務、近期活動等，在消息里提示用戶輸入對應的關鍵詞。關注自動回復的內容也是多樣化，文字、圖片、語音、視頻、外鏈、圖文消息。

       2、關鍵詞回復：對于公眾號提供的常用服務、精品的推薦、日常活動、產品特惠等文章進行關鍵詞設置，引導粉絲輸入關鍵詞設置，引導粉絲輸入詞就能提供相應的服務和文章。關鍵詞自動回復時要注意：1）全匹配，2）未全匹配。

       3、消息自動回復：隨機消息回復，當用戶輸入無效的關鍵詞或者信息時，就會彈出消息回復，我們可以設置一些引導性的提示信息。

       微信的功能介紹與微信的定位是相匹配，要簡單明確。微信介紹不能過長，一兩句話概況你的特點和功能即可。要吸引眼球，突出自身優勢。訂閱號和服務號的菜單權限是不同的，在認證和非認證的情況下也是不同的。

三、微信公眾平臺自定義菜單，遵循如下規則：

       三個主菜單、五個子菜單。微信公眾平臺三個常見定位：形象宣傳，功能服務，內容平臺/自媒體。